疫情之下，夏季服裝的潮流發(fā)生了很大變化。泳裝會成為今年夏天的熱門詞嗎？
發(fā)布時間：
2020-06-04
核心提示：為了適應(yīng)變化，不少服裝品牌在今年夏天推廣新品時強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品對于休閑和居家必不可少，已經(jīng)開始推出將在家庭辦公室穿著的舒適精致的服裝。
隨著夏季的臨近，服裝公司在準(zhǔn)備新產(chǎn)品時不得不放棄傳統(tǒng)做法。通常，夏季是計劃以夏季為主題的營銷活動（如旅行和度假）的季節(jié)，品牌利用夏季的熱潮來激發(fā)對新泳衣或手提袋等產(chǎn)品的需求。
但由于疫情影響，全新產(chǎn)品的策劃和營銷活動需要重新考慮。因?yàn)轭A(yù)計今年夏天消費(fèi)者外出會更少。為了適應(yīng)變化，許多服裝品牌在今年夏天推廣新產(chǎn)品時，都強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品是居家休閑必備品，并開始推出將在家庭辦公室穿著的舒適精致的服裝。
在大多數(shù)情況下，該公司完全放棄他們計劃在夏天推出的服裝為時已晚。較大的公司可能會選擇將庫存保留到明年夏天。但對于空頭和泳裝等季節(jié)性較高的股票來說，這沒有意義。相反，公司必須弄清楚如何理解現(xiàn)有庫存。
品牌需要與客戶保持相同的節(jié)奏，能夠銷售新產(chǎn)品，但客戶不會覺得您正在利用他們可能不得不購物的潛在需求?，F(xiàn)在不是每個人都能負(fù)擔(dān)得起可自由支配的支出。"
泳裝品牌Andie的創(chuàng)始人梅蘭妮·特拉維斯（Melanie Travis）表示：“在非疫情時期，我們傾向于做很多與夏季旅行相關(guān)的營銷，比如我們的產(chǎn)品促銷為'這是有史以來最好的泳裝'（這是最好的泳裝），但目前我們必須調(diào)整。
Andie最近推出了一個新的環(huán)保泳裝系列，該系列在疫情爆發(fā)之前就已經(jīng)在開發(fā)中。
雖然Andie通常可能會在巴哈馬或墨西哥的海灘上與模特合影，但該公司決定使用員工作為模特來推廣新系列，盡管Andie仍然可以遠(yuǎn)程雇用模特和管理照片拍攝。Melanie Travis說，她覺得用專業(yè)模特毫無意義，因?yàn)楝F(xiàn)在很多消費(fèi)者買衣服時沒有崇拜模特，但有些真實(shí)的面孔更接近生活。
像Andie一樣，其他數(shù)字原生服裝初創(chuàng)公司正在縮減夏季營銷活動。男士T恤品牌Cuts不得不等到5月才開始為其夏季系列拍照，該系列將于4月推出。其創(chuàng)始人Borrelli說：“我們必須將2020年夏季活動的重點(diǎn)從旅行和旅行轉(zhuǎn)移到居家環(huán)境。
在冠狀病毒爆發(fā)之前，該公司一直在考慮推出一系列 Polo 衫。Borrelli表示，大流行鞏固了其繼續(xù)生產(chǎn)的決定，因?yàn)樵摴狙鹤⒃撓盗袑⒃谙募救栽诩夜ぷ鞯哪行灾惺艿綒g迎。Borrelli說，polo衫看起來很專業(yè)，但仍然比一些上班族穿的襯衫更休閑。
對于想要銷售更適合居家人群的商品的數(shù)字服裝公司來說，另一種選擇是與其他公司建立合作伙伴關(guān)系。例如，安迪從其他女性創(chuàng)立的公司批發(fā)購買，包括Supergoop，Case & Drift和Brunna Co.，以測試其“夏季套件”，客戶可以從其網(wǎng)站上購買毛巾，防曬霜等。
對于擁有實(shí)體店的服裝零售商來說，推出什么的問題更加復(fù)雜，因?yàn)樗麄冞€必須弄清楚店內(nèi)和網(wǎng)上的庫存量。他們可能已經(jīng)囤積了兩個月庫存，大多數(shù)零售商都希望先清理庫存并推出一些新產(chǎn)品來吸引客戶。例如，塔吉特（Target）最近發(fā)布了一個新的限量版設(shè)計師服裝系列，該公司決定在網(wǎng)上而不是在商店發(fā)布，以鼓勵人們少出門。塔吉特已將該系列的發(fā)布推遲了兩個月以應(yīng)對冠狀病毒，首席營銷官吉爾桑多在接受采訪時說。
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